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Im September 2025 gewann Dr. Florian Gasser den ersten Förderpreis für exzellente Nachwuchsforschung im Großhandel für seine Dissertation „Post it, Like it, Share it … and Profit?“. Die Arbeit beleuchtet, wie Social Media Influencer (SMI) Kaufentscheidungen beeinflussen – und welche strategischen Lehren sich daraus für Marketing und Vertrieb im Großhandel ziehen lassen. Auf Basis umfangreicher Literaturanalysen und experimenteller Studien zeigt Dr. Gasser auf, wann und wie Influencer-Kommunikation tatsächlich Vertrauen schafft, welche Risiken bestehen und welche Faktoren über den Return on Investment entscheiden. Besonders praxisrelevant sind die entwickelten Modelle und Handlungsempfehlungen zur Auswahl passender Influencer und zur erfolgreichen Integration in Vertriebsstrategien.
Dr. Gasser wird seine Ergebnisse in diesem Webinar vorstellen und wertvolle Impulse für glaubwürdige und effiziente Kommunikationsstrategien in den sozialen Medien ableiten. Das Webinar richtet sich an Die C-Suite von Verbänden und Unternehmen, Marketing- und Kommunikationsverantwortliche und alle Interessierten.