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Webinar-Reihe: Ethisch, authentisch, sichtbar: Online-Marketing für helfende Berufe
Viele Psycholog*innen, Therapeut*innen und Coaches wissen, dass sie sichtbarer sein müssten und schieben es trotzdem immer wieder auf. Sei es aus Überforderung, Angst sich zu zeigen oder aus ethischen Bedenken, beim Thema Marketing fühlen sich die wenigsten von uns wohl.
Zu recht: klassisches Marketing fühlt sich oft falsch an: zu werblich, zu aufdringlich, nicht vereinbar mit dem eigenen beruflichen und ethischen Selbstverständnis als helfende Person. Und dann ist da noch die schiere Unübersichtlichkeit des digitalen Raums: Wo fange ich überhaupt an?
Diese zweiteilige Reihe räumt mit Vorurteilen rund ums Thema Marketing im digitalen Raum auf und zeigt, wie ethisches Marketing für helfende Berufe konkret funktionieren kann. Mit konkreten Tipps, interaktiven Übungen und Erfahrungen aus über 10 Jahren Onlinepraxis und erfolgreichem und ethischem online Marketing als Psychologin und Psychotherapeutin.
Termine:
1. Marketing, das zu dir passt: Sichtbar werden im digitalen Raum 21.10.2026 | 18:00 - 19:30 Uhr
2. Warum eine klare Positionierung entscheidend ist & wie dir dein Kund*innen-Avatar dabei helfen kann 28.10.2026 | 18:00 - 19:30 Uhr
Modul 1 — Marketing, das zu dir passt: Sichtbar werden im digitalen Raum
- Marketing und helfende Berufe, passt das überhaupt zusammen? Von Werbeverbot bis zu ethischen Bedenken und der Angst sich zu zeigen
- Wer sich nicht zeigt, kann auch nicht gefunden werden: Warum Marketing trotz aller Hürden wichtig und richtig ist und wie Marketing aussehen kann, das zu uns passt
- Ist online alles anders? Wie unterscheidet sich Marketing online von dem vor Ort und wie kann man heutzutage online überhaupt gefunden werden?
- Warum du eine (ethische!) Marketingstrategie brauchst und wie du eine entwickelst, die zu dir und deinem Angebot passt.
- Welche Kanäle im digitalen Raum wirklich funktionieren — und welche du getrost ignorieren kannst
- Typische Stolperfallen und wie du sie umgehst
Ziel:
Nach diesem Webinar weißt du, was Online-Marketing für helfende Berufe wirklich bedeutet, und was nicht. Du hast einen realistischen Überblick über die wichtigsten Kanäle und erste Ideen, wie eine Strategie aussehen könnte, die zu dir, deinen Werten und deinem Angebot passt.
Modul 2 — Warum eine klare Positionierung entscheidend ist und wie dir dein Kund*innen-Avatar dabei helfen kann
- Warum “alles für alle” anbieten (online) nicht funktioniert und warum es gerade uns in helfenden Berufen oft schwer fällt, uns klar zu positionieren
- Was bedeutet Positionierung überhaupt, warum brauchst du das (ja, auch gerade in helfenden Berufen) und warum es nicht bedeutet, dass wir auf die Vielfalt, die wir oft so lieben verzichten müssen
- Was ein Kund*innen-Avatar ist und warum das Konzept gerade für helfende Berufe manchmal Unbehagen auslöst
- Erste Schritte zu deinem Avatar: interaktive Übung
- Typische Stolperfallen und wie du sie umgehst
- Nächste Schritte, konkrete Tipps und Erfahrungsberichte aus 10 Jahren Onlinepraxis und dem Coaching zahlreicher Kolleg*innen
Ziel:
Nach diesem Webinar verstehst du, warum eine klare Positionierung der Schlüssel zu wirkungsvollem Marketing ist und welche Rolle dein Kund*innen-Avatar dabei spielt. Gemeinsam haben wir dein Kund*innen-Avatar entwickelt oder vertieft und du weißt, wie du diesen weiterentwickeln und nutzen kannst, um deine Inhalte und Marketingstrategie noch wirkungsvoller auszurichten.
Nach der Webinar-Reihe…
- weißt du, warum Marketing für helfende Berufe besondere Herausforderungen mit sich bringt und hast Wege gefunden, damit umzugehen
- kennst du die wichtigsten Online-Marketingkanäle und weißt, welche für dich und dein Angebot wirklich relevant sind
- hast du eine Vorstellung davon, wie eine Marketingstrategie aussehen kann, die zu dir, deinen Werten und deinem Angebot passt
- verstehst du, warum eine klare Positionierung im Online-Marketing entscheidend ist und warum das nicht bedeutet, auf Vielfalt zu verzichten
- hast du erste Schritte zu deinem eigenen Kund*innen-Avatar gemacht und weißt, wie du damit konkret weiterarbeiten kannst
- gehst du mit frischen Impulsen, konkreten Tipps und neuer Motivation ans Thema Marketing heran.
Deine Expertin: Dr. Sonia Jaeger
Diplom-Psychologin, Psychologische Psychotherapeutin, Dr. rer. med. / Online Psychologin
Studium, Arbeit, Therapeutenausbildung, Promotion. Der Weg war klar, als nächstes stand die eigene Praxis an. Doch dann kam alles anders. Sonia gönnte sich eine Auszeit und ging auf Weltreise. Das Reisen und die Freiheit haben ihr so gut gefallen, dass sie sich 2015 mit ihrer Online-Beratung selbständig gemacht hat. Diese ermöglicht ihr, ihre Tätigkeit als Psychologin zeitlich flexibel und ortsunabhängig durchzuführen und gleichzeitig die Welt zu erkunden. Neben ihrer psychologischen Onlineberatung auf deutsch, französisch und englisch unterstützt sie Kolleg*innen beim Aufbau ihrer eigenen erfolgreichen Onlinepraxen und bietet international Workshops zur psychischen Gesundheit von Expatriates und digitalen Nomad*innen sowie zu Remote Work und dem online Arbeiten als Psycholog*innen und Psychotherapeut*innen an.